Uudet markkinat 28.11.2006

Mitä, miten ja kenelle free voi myydä töitään Yleisradiossa? Tämä on askarruttanut monia, kun organisaatio jälleen kerran uusiutuu. Juuri kun on jotenkin totuttu siihen, että TV:ssä ja radiossa on omat osaamiskeskukset, radion ja TV:n systeemit yhdistetään. Hämmennys on ollut suuri: loppuvatko freelancereiden työt kokonaan?

Tästä aiheesta keskusteltiin FAO:n järjestämässä tilaisuudessa Pressiklubilla, Helsingissä perjantaina 17. marraskuuta. Paikalle oli 45 freelanceria, jotka halusivat kuulla, mitä ohjelmien ostajilla oli kerrottavaa. Kysymyksiin olivat vastaamassa radion asiaohjelmien päällikkö Aili Paastela , YLEX:n ohjelmapäällikkö Riku Saaranluoma sekä tilaajat Ari Ylä-Anttila TV1:stä ja Ritva Leino Teemalta.

Aili Paastela kertoi, että kanavat ostavat ohjelmansa suurimmaksi osaksi osaamiskeskuksista. YLE Radio 1:llä ei ole yhtään toimittajaa, muilla radiokanavilla on kanavatoimitukset.

Osaamiskeskuksille kannattaa tehdä tarjouksia huhtikuuhun 2007 mennessä, jos haluaa tehdä jotain Ylelle vuonna 2008. Paastela lupasi, että freelancereita autetaan tarjousten tekemisessä ja ehdotusten rakentamisessa. Kanavat pyytävät osaamiskeskuksilta tarjoukset huhtikuussa. Osaamiskeskukset käsittelevät tarjouspyyntöjen pohjalta ohjelmaideoita, ja tässä vaiheessa myös freelancereiden esitykset käydään läpi.

Toukokuussa osaamiskeskukset jättävät tarjouksensa kanaville. Tarjotuista ohjelmista vain pieni osa ostetaan kanaville. Kesäkuun puolivälissä kanavilta saadaan alustavat tilaukset, ja sen jälkeen ohjelmat hinnoitellaan tarkemmin. Syys-lokakuussa tilaukset valmistuvat lopullisesti ja marraskuussa töistä tehdään sopimukset.

Riku Saaranluoma kertoi, että YLEX:ää voi lähestyä myös suoraan, vaikka ohjelmat pääasiassa ostetaankin osaamiskeskuksilta. Juontajia esimerkiksi haetaan kaiken aikaa ja ääninäytteitä kannattaa lähettää.

Ari Ylä-Anttila kertoi, että TV:n tilaus on jatkuvaa, slottit eli ohjelmapaikat on täytettävä. TV:n puolelle hyviä ohjelmaideoita voi tarjota muulloinkin, mutta parhaimmat läpimenomahdollisuudet ovat alkuvuodesta tehdyillä esityksillä. Free voi lähestyä häntä suoraankin, mutta TV-ohjelmat ostetaan aina osaamiskeskusten tai tuotantoyhtiöiden kautta.

Ritva Leino kertoi, että Teema on hyvin flexiibeli, ohjelmia voi tarjota etupäässä sarjoihin, pisteohjelmia ostetaan lähinnä juhlakausiin, kuten jouluun ja pääsiäiseen.

Tilaajien alustavat puheenvuorot herättivät vilkkaan keskustelun. Freetyön luonne muuttuu paljon, ja on pystyttävä toimimaan pitkällä tähtäimellä, vaikka koko ajan on pelko, että tippuu kokonaan pois kelkasta. Ideavarkaudet askarruttivat monia. Tilaajien mukaan ongelmaa ei kuitenkaan ole. Yleisössä vastaus synnytti epäileviä katseita.

Virallisen ohjelman jälkeen keskustelu jatkui spontaanisti tilaajien ja freelancerien kesken. Tilaisuudelle oli selvästi sosiaalinen tilaus ja varmaan se aktivoi myös jäseniämme.

Freen on oltava entistä tarkempi, mitä, kenelle ja miten tarjoaa. Siinä onkin miettimistä!

Olli Pellikka