Maija Töyry on vuoden Kellokas 24.11.2006

Naistoimittajat ry on valinnut vuoden 2006 Kellokkaaksi toimittaja, VTT Maija Töyryn, joka on sinnikkäästi ajanut Suomen aikakauslehtijournalismin koulutusta koko 2000-luvun.

Työn tuloksia ovat aikakauslehtijournalismin aikuiskoulutus, joka alkoi vuonna 2003 sekä syksyllä 2007 käynnistyvä aikakauslehtijournalismin peruskoulutus.

Aikakauslehtijournalismi on paljolti paitsi naistoimittajien työsarkaa myös naisten kuluttamaa journalismia. 60-vuotiaan Naistoimittajat ry:n mielestä on tarpeen, että aikakauslehtijournalismilla on sijansa myös korkeakouluopetuksessa.

Journalismin yliopistokoulutus on vuosikymmenten ajan keskittynyt uutisjournalismiin. Aikakauslehtiala ja lukijalähtöisen kirjoittamisen opetus ovat jääneet marginaaliin. Journalismin alalta on puuttunut korkeakoulutasoinen aikakauslehtiosaamiseen keskittynyt perusopetus, laadukas täydennyskoulutus ja akateeminen tutkimus, ja näiden puutteiden seurauksena myös yhteinen kieli. Tämä ei kuitenkaan ole tarkoittanut, että aikakauslehtien journalistit työskentelisivät ilman koulutusta. Päinvastoin: he ovat Suomen toimittajakunnan parhaiten koulutettu osa, mutta tutkinnot ovat pääosin muilta kuin journalismin alueilta.

Aikakauslehtijournalismin opetuksen tarve on tunnustettu jo 1970-luvulta alkaen. Alan järjestöt Aikakauslehtien Liitto, Suomen Aikakauslehdentoimittajain Liitto SAL ja Aikakauslehtien Päätoimittajat ovat toimineet aktiivisesti vuodesta 2000 rakentaakseen maisteri-tasoisia korkeakouluopintoja. Vuonna 2001 järjestöt palkkasivat koulutussuunnittelijaksi Maija Töyryn, kokeneen aikakauslehti-toimittajan, joka viimeisteli väitöskirjaansa naistenlehdistä. Töyry väitteli vuonna 2005 varhaisten naistenlehtien konsepteista.

Suunnittelutyö kesti kaksi vuotta, ja sen tuloksina ovat syntyneet vuonna 2003 alkanut alan aikuiskoulutus ja syksyllä 2007 alkava perusopetus eli aikakauslehtijournalismin opintokokonaisuus, joka sijoittuu Helsinkiin Taideteolliseen korkeakouluun. Täydennyskoulutusta antaa nykyisin IADE-nimeä kantava Suomen taideyliopistojen koulutus- ja kehittämisinstituutti, joka on pitänyt mielekkäänä valokuvan, graafisen suunnittelun ja digitaalisen median opintokokonaisuuksien oheen sijoittuvaa mediakonseptien tuotantoihin ja sisältöihin keskittyvää aikakauslehtialan koulutusta.

Kehittämishankkeita ja tutkimusta varten IADE:ssa rakennetaan uutta menetelmää - mediakonseptilaboratoriota, jonka johtajana VTT Maija Töyry toimii. Se tarkoittaa kehittämismenetelmää, jonka avulla avataan mediaorganisaation tavoitteita käytännössä. Kestävien lukija- tai katsojasuhteiden luominen edellyttää niin yleisön tarpeiden tunnistamista kuin sisällön ja organisaation työprosessien uudistamista.

Mediakonseptilaboratoriossa tehtäviä tutkimushankkeita varten on Helsingin Sanomain Säätiö myöntänyt tutkimusmäärärahan. Maija Töyryllä on pitkä työhistoria aikakauslehtifreelancerina.