Kynämiehessä arvostetaan journalistista osaamista 22.2.2005

Helmikuun alussa parikymmentä Suomen Journalistiliiton freelancer-osaston jäsentä kävi tutustumassa Kynämies Oy:n toimintaan.
Otava-Kuvalehdet -konserniin kuuluva yritys on Suomen viidenneksi suurin
lehtikustantaja.

Vuonna 1984 perustettu asiakas-, markkinointi- ja verkkojulkaisuja tuottava yhtiö työllistää 62 henkilöä. Vakituisen
henkilöstön lisäksi vuonna 2004 Kynämies maksoi korvauksia yhteensä noin 200 freelancer-toimittajalle, -kuvaajalle ja -graafikolle. Freelancereilta palveluksia ostaessaan lehtikustantaja noudattaa Yhtyneiden Kuvalehtien free-sopimuksia.

Kynämiehen liiketoimintajohtaja Hannu Lindellille journalistisesti korkeatasoisten asiakaslehtien tekeminen on sydämen asia. Kynämiehen brändiin kuuluu tuottaa lehden näköisiä asiakaslehtiä.

Vaikka asiakaslehdillä tuetaan aina tietyn yrityksen omia markkinointitavoitteita, niin siitä huolimatta Lindell ei koe asiakaslehtien tekemistä sielunsa myymisenä. Hänen kokemuksensa mukaan
asiakaslehtibisneksessä journalismi ja markkinointi yhdistyvät ja vahvistavat asiakkaan imagoa.

Lindell toteaa asiakaslehtien lujittavan myös asiakassuhteita ja siksi lehdissä suhtaudutaan vakavasti lukijoiden toiveisiin. Lukijat odottavat löytävänsä lehtien sivuilta muun muassa viihdettä, elämyksiä, uusia näkökulmia elämäänsä sekä hyödyllisiä tietoja.
- Lehtien sisällössä juttujen journalistinen toteutus on aina punainen
lanka. Asiakaslehdet myös avartavat sloganien takaista arvomaailmaa, hän
täydentää.

Kynämiehen talliin kuuluu noin 30 julkaisua. Painotuotteiden lisäksi yritys vastaa monien julkaisemiensa lehtien verkkoversioista. Yritys julkaisee myös vuosikertomuksia ja yhteiskuntaraportteja. Suomen kymmenen luetuimman aikakauslehden listalla on kaksi Kynämiehen julkaisua. Maamme luetuin aikakauslehti Pirkka tavoittaa yli 2,5 miljoonaa lukijaa. Samalla listalla viidenneksi yltää
Terveydeksi!-lehti. Kansallisen mediatutkimuksen mukaan se on maamme
luetuin terveysasioihin keskittyvä aikakauslehti. Sen levikki on noin
969 000.

Lehti syntyy aina tiimityönä

Kynämiehen kustantamat lehdet syntyvät aina tiimityönä. Erikoisaloihin keskittyneissä lehdissä tekijöiltä vaaditaan tiukkaa erityisalojen osaamista.
- Lehtien sisällöstä päättää Kynämiehen tiimi yhdessä asiakkaan kanssa. Siksi valmiit juttuideat istuvat vain harvoin lehtiin, asiakaslehtiyksikköä johtava Sirpa Alhava mainitsee.

Jokaisella Kynämiehen julkaisutiimillä on oma vakituinen avustajajoukko. Uudeksi avustajaksi lehtiin ja verkkojulkaisuihin on mahdollista päästä kokemuksen, osaamisen, suositusten ja työnäytteiden perusteella.
Kynämiehelle omia palveluksiaan voi tarjota ottamalla yhteyttä tiiminvetäjiin tai lehtien päätoimittajiin. Yhteystiedot löytyvät Kynämiehen nettisivuilta.

-Kynämiehessä korvaukset freelancereille maksetaan, kun juttu on tullut
toimitukseen ja se on todettu briiffin mukaiseksi. Juttukorvaukset sovitaan yleensä etukäteen, Alhava mainitsee.

Eija Harju
vapaa toimittaja
eija.harju@kolumbus.fi